Rząd tworzy markę narodową. Nowa pełnomocniczka ma scalić promocję Polski

Nowe stanowisko – krok w stronę spójnej promocji kraju

Rada Ministrów przyjęła wczoraj rozporządzenie ustanawiające Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Decyzja ta ma uporządkować wieloletni problem rozproszenia działań promocyjnych, które dotąd prowadzone były przez różne resorty i instytucje bez wspólnego klucza. Na czele nowej struktury stanęła prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznana ekspertka w dziedzinie budowania silnych brandów i strategii wizerunkowych. Premier Donald Tusk, ogłaszając nominację, podkreślił, że Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest „absolutnym fenomenem” wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.

Zadaniem nowej pełnomocniczki będzie nie tylko przygotowanie długoterminowej strategii budowy marki narodowej, ale także koordynacja wszystkich działań administracji rządowej w tym obszarze. Chodzi o to, by przekaz o Polsce był jednolity, a wydatki na promocję – efektywniejsze. Dotychczas brakowało centralnego koordynatora, który zadbałby o spójność komunikacji i uniknął powielania działań. Teraz rząd chce to zmienić, stawiając na zarządzanie reputacją kraju, a nie tylko na doraźne kampanie reklamowe.

Kim jest Barbara Mróz-Gorgoń? Ekspertka od silnych brandów

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń to specjalistka z wieloletnim doświadczeniem w kształtowaniu wizerunku i strategii promocyjnych. Współpracowała z rządem już wcześniej, a teraz obejmuje stanowisko Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski. Premier Tusk nazwał ją „najwybitniejszą w Polsce specjalistką do kształtowania marki”. Jej pierwszym zadaniem będzie opracowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu wdrożenia oraz standardów komunikacyjnych i wizualnych.

Nowa pełnomocniczka podkreśla, że „marka Polska nie jest własnością rządu, tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą”. Dlatego reforma ma charakter systemowy – chodzi o przejście od promocji do zarządzania reputacją. „Budowa naszej narodowej marki wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji” – zaznaczyła prof. Mróz-Gorgoń. Wśród jej znalazły się także działania zwiększające rozpoznawalność Polski i wzmacniające jej pozytywny wizerunek na arenie międzynarodowej.

Bez dodatkowych kosztów, ale z efektem synergii

Wbrew obawom, reforma nie oznacza nowych wydatków budżetowych. Zakłada jedynie lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych. Środki, które dotąd były rozproszone po różnych instytucjach, mają być teraz wykorzystywane w sposób spójny i efektywny. Premier Tusk zapowiedział również uruchomienie projektu „local content”, który ma zaangażować przedsiębiorców i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w kraju. Celem jest nie tylko zwiększenie atrakcyjności turystycznej, ale także przyciągnięcie kapitału i budowanie silniejszej pozycji Polski w relacjach międzynarodowych.

Lista kluczowych elementów reformy:

• utworzenie stanowiska Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski
• powołanie prof. Barbary Mróz-Gorgoń na to stanowisko
• brak dodatkowych wydatków – reforma opiera się na lepszym wykorzystaniu istniejących środków
• plan wdrożenia projektu local content angażującego biznes i inwestorów
• koordynacja działań promocyjnych wszystkich resortów i instytucji rządowych

Jak podkreślają urzędnicy, spójna strategia pozwoli skuteczniej eksponować atuty Polski – takie jak wysoki poziom bezpieczeństwa, czystość, nowoczesna infrastruktura czy dynamiczny rozwój gospodarczy. To właśnie te cechy mają być fundamentem narodowej marki.

Co zmiana oznacza dla Ostrołęki i regionu?

Decyzja rządu może mieć realne przełożenie na sytuację w Ostrołęce i na Kurpiowszczyźnie. Spójna promocja Polski jako atrakcyjnego miejsca do życia, inwestowania i wypoczynku to szansa dla lokalnych przedsiębiorstw i samorządów. Dla Ostrołęki, która boryka się z wyzwaniami transformacji gospodarczej, lepsza widoczność kraju na arenie międzynarodowej może przyciągnąć nowych inwestorów – szczególnie w sektorze energetycznym, przemyśle drzewnym i turystyce.

Region kurpiowski, z bogatym dziedzictwem kulturowym, malowniczymi terenami nad Narwią i rosnącym ruchem turystycznym, może zyskać na promocji jako część „marki Polska”. Lokalne wyroby rękodzielnicze, tradycyjna kuchnia czy szlaki rowerowe i kajakowe to atuty, które w ramach narodowej strategii mogłyby być silniej eksponowane. Dla małych i średnich firm z Ostrołęki i okolic oznacza to łatwiejszy dostęp do rynków zagranicznych i możliwość budowania rozpoznawalności pod szyldem polskiej marki. To także zachęta dla samorządowców, by jeszcze aktywniej angażować się w tworzenie lokalnych produktów promocyjnych.

Efektem może być wzrost liczby turystów zagranicznych odwiedzających województwo mazowieckie poza Warszawą, a co za tym idzie – rozwój bazy noclegowej, gastronomii i usług. Dla mieszkańców Ostrołęki silniejsza marka Polski oznacza większą dumę z miejsca zamieszkania i realne korzyści ekonomiczne, które zaczną być odczuwalne w ciągu najbliższych lat.

Polska jako fenomen – opinie liderów

Premier Donald Tusk nie kryje entuzjazmu wobec potencjału Polski. „Jedno słowo, które trafnie opisuje to, czym jest Polska, to «cud». Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym” – powiedział podczas konferencji prasowej. Podkreślił, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez gości z zagranicy, a spójna strategia promocji pozwoli te przewagi skapitalizować. „Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom” – dodał.

„To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Nowa pełnomocniczka, prof. Barbara Mróz-Gorgoń, również podkreśla transformacyjny charakter reformy: „Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania”. W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju. Teraz Polska stawia na ten właśnie instrument.